Jak společně formovat budoucnost turistické oblasti: Participace jako klíč k rozvoji jižních Čech

Participace jako jeden ze základních pilířů strategie udržitelného cestovního ruchu

V první polovině roku 2026 realizovalo SocGeoStudio participační proces v rámci tvorby strategie rozvoje turistické oblasti Písecko – Blatensko – Strakonicko a Vodňansko. Do procesu se zapojili klíčoví aktéři cestovního ruchu – zástupci obcí, podnikatelů, institucí, provozovatelů atraktivit i neziskového sektoru.

Cílem bylo získat reálný a komplexní pohled na fungování území, doplnit analytickou část o zkušenosti z praxe a identifikovat hlavní směřování rozvoje destinace.

Kombinace metod přinesla hlubší porozumění území

Participace probíhala ve třech propojených formátech:

• řízené rozhovory s klíčovými aktéry,
• on-line dotazníkové šetření,
• společné participační setkání.

Dotazníku se zúčastnilo 45 respondentů, kteří potvrdili, že destinace má vysoký, ale dosud ne plně využitý potenciál.

Zadavatel strategie, destinační agentura Píseckem s. r. o., očekávala především komplexní a realistický pohled na území, který povede k pojmenování cílů a následně nástrojů jejich dosažení. To bez zahrnutí zástupců obcí, podnikatelů a dalších institucí v místě, které se turismem zabývají, nelze. Participace tak vhodně doplňuje geografickou část analýzy, která zkoumá území zase z jiných hledisek,

vysvětluje socioložka SocGeoStudia Tereza Květoňová.

Spolupráce a společná propagace jako klíčový směr

Respondenti dotazníku se shodli na tom, že společná a jednotná propagace turistické oblasti je do budoucna prioritou. Předpokládá to systematicky nastavenou spolupráci mezi aktéry, ve které by měla destinační agentura hrát roli koordinátora a tvůrce konkrétních produktů.  

Existuje opravdový zájem aktérů destinaci dále posunout a na tomto procesu se aktivně podílet. Kladou však důraz na to, aby byla spolupráce jasně nastavená a její přínos měřitelný,

‍doplňuje Tereza Květoňová.  

‍

Jedním z hlavních závěrů bylo, že budoucnost destinace stojí na:

• jednotné propagaci,
• systematické spolupráci mezi aktéry,
• a posílení role destinační agentury jako koordinátora.

Respondenti zdůraznili potřebu jasně nastavené spolupráce s měřitelnými výsledky, která bude nejen přínosná pro všechny zapojené subjekty, ale i návštěvníky.

Participační setkání: sdílená identita a vize destinace

Vyvrcholením procesu bylo participační setkání na hradě ve Strakonicích. Diskuze se zaměřila na:

• vnímání destinace a její atraktivity
• definici její identity,
• překážky společné nabídky.

Shoda panovala zejména na tom, že oblast má být vnímána jako místo klidu, přírody a pohody, tedy jako alternativa k přetíženým turistickým lokalitám Třeboňska, Lipenska a v Českém Krumlově.

Byla jasně formulována potřeba vytvořit silnou a srozumitelnou nabídku produktů tedy kombinaci autentického prožitku, místních atraktivit s gastronomií a ubytováním,

doplňuje Jan Haruda ze SocGeoStudia.

Prostorové vazby + data + průzkum + lidé = kvalitní strategie

Výstupy participace budou propojeny s analytickou částí studie (o které bude jeden z dalších příspěvků) a poslouží jako základ pro:

• formulaci strategických cílů,
• definici priorit rozvoje,
• nastavení konkrétních nástrojů realizace.

Participační proces tak ukazuje, že kvalitní strategie nevzniká „od stolu“, ale jako kombinace dat, analýz a znalosti území od těch, kteří v něm žijí a podnikají.

Participační proces v oblasti Písecko–Blatensko–Strakonicko a Vodňansko ukázal, že klíčem k rozvoji cestovního ruchu je spolupráce, sdílená identita a práce s reálnými daty i zkušeností aktérů. Právě propojení analytických a participačních přístupů vytváří základ pro dlouhodobě udržitelný rozvoj destinace

uzavírá Haruda.

Chcete lépe porozumět potenciálu vašeho území a nastavit smysluplnou strategii cestovního ruchu?
SocGeoStudio pomáhá propojit data, prostorové analýzy a participaci do jednoho funkčního celku.
Ozvěte se nám a pojďme hledat řešení přímo pro vaše území.